惊蛰研究所正在宜家家居上海北蔡商场店的轮回市集看到，现场展现和发卖的商品中数量最多的是桌子、凳子和沙发、柜子，还有一整面墙的区域用来展现台灯、水杯、水壶、插座等小件商品。商品扣头力度也很是诱人，不但有四折的床架、床垫，还有三折桌子、椅子。现场人流量虽然比不上常规售卖区，但有不少年轻人前来“捡漏”。

　　现在的“捡漏”行为似乎被付与了新的意义——从纯真的省钱手段，为集消费、环保从意取审美表达于一体的复合型消费文化。是多沉要素的配合感化。一方面，正在经济下行压力下，性价比成为年轻群体的焦点。按照《2024中国新消费趋向演讲》显示，近八成Z世代既逃活质量又品牌溢价，“精美省”的消费使二手产物成为均衡预算取档次的抱负选择。

　　正在Lydia的论述中，“淘二手”带来了成绩感和愉悦感；正在小彭的分享中，则表现了年轻人通过二手买卖实现栖身质量提拔的聪慧。感情价值取环保彼此强化，构成了正向轮回。跟着可持续糊口正在年轻群体中普及，“买二手=削减华侈”的认知深切，社交上“可持续糊口”等话题进一步帮推二手买卖风行。宜家、无印良品等品牌也顺势推出二手平台，让“轮回经济”从概念支流，为这场消费文化变化注入贸易动力。

　　宜家轮回市集的兴起、二手家具消费的风行，素质上是年轻一代对保守消费从义的反思取糊口价值的从头建立。正在经济压力取绿色消费的双沉驱动下，固有消费不雅念逐步被打破，性价比、可持续性、消费体验等要素深度融入消费决策，催生出全新的消费不雅念。

　　通过扣问宜家伙计、查询宜家官网以及搜刮报道，惊蛰研究所领会到，进入宜家轮回市集的商品，凡是是包拆损坏的新品或展厅的样品，或是尾货、退货，以及小我通过宜家渠道转卖的二手商品。因为门店急于清仓或是商品本身有必然瑕疵，因而轮回市集的商品价钱扣头凡是可以或许达到原价的4-7折不等。此外，宜家的线上小法式也能够供给轮回市集商品免费预订办事，预订顾客需要正在48小时内前去线后女生Lydia告诉惊蛰研究所：“我第一次采办二手家具就是正在宜家的轮回集市里。”Lydia回忆道，“其时刚搬进本人的房子，终究能够按爱好安插空间了。”而二手家具的性价比以及奇特的购物体验，是其遭到“Lydia们”青睐的主要来由。

　　另一边，无印良品母公司“良品打算”也正在2024年9月对外发布，无印良品正在中国现有曲营店和电商平台发卖额同比大跌12%，持续三个月下跌至两位数，东亚地域下跌6。2%。持续的业绩下跌，无印良品寻求二手家具等新增加点。

　　新京报贝壳财经发布的《2024中国青年消费趋向演讲》，年轻消费者正在押求时髦、健康和环保糊口方面表示出强烈的志愿，他们更情愿为可持续品牌和产物买单。这种趋向不只表现正在品牌的倾向性，还反映正在消费决策上。超对折受访者有过二手平台消费履历。此中，32。28%的消费者看沉二手商品的高性价比，24。11%基于环保低碳选择轮回消费。

　　95后沪漂小彭也正在践行“精美省”的消费不雅。正在上海租房的她，每月三分之一的工资要用于领取房租，为了出租屋，她练就了精打细算的本事：“淘宝上两片成品双层窗帘要150元，而本人搭配蕾丝布料和碎花床单，50元就能搞定。”正在二手家具市场，她也尝到了甜头：“每天蹲蹲伴侣圈或者特价群，命运好花几十块钱就能淘到几乎全新的家具，即便搬场转手也不心疼。”！

　　消费海潮下，现代年轻人正在花钱取省钱间频频衡量，既不肯放弃对抱负家居糊口的逃求，又但愿正在无限预算中搭建无限可能的糊口美学。而那些实正在的“捡漏”履历，不竭刺激着更多年轻人的参取热情。于是，二手家具及其买卖平台成为都会青年的消费新选择和新晋打卡地。

　　现实上，品牌纷纷结构二手市场的现象，折射出当前零售行业面对的双沉挑和取机缘。一方面，保守零售模式增加乏力，企业寻求新的营业增加点；另一方面，年轻消费群体价值不雅的改变，为二手经济创制了广漠的成长空间。

　　周六上午10点，95后女生小彭熟练地打开小红书搜刮“宜家轮回市集现场分享”的笔记，然后敏捷切换到“宜家处置特价20群”，能抢先剧透当日的特价区商品。她的方针是上周就看中的毕利书柜，原价399元，但正在宜家轮回市集里大概能以意想不到的价钱拿下。

　　正如Lydia所说：“我感觉二手不是将破的工具以优惠的价钱再从头卖出去，而是将未能完全阐扬其价值的好的工具，从头投入市场，再给他们一个物尽其用的机遇。”。

　　惊蛰研究所发觉，像小彭如许热衷正在宜家轮回市集“淘金”的年轻人并不正在少数。正在小红书#宜家轮回市集攻略#的话题页，全是“抢到展厅样品书架”“逛半小时，捡到半价卡莱克”“十元沉出江湖”之类的笔记分享。

　　但贸易合作从来不是一场抱负化的狂欢。虽然前景诱人，然而抱负取现实之间往往存正在差距。品牌自营二手营业正在中国市场似乎正正在不服水土。宜家收受接管办事因订价过低遭诟病，无印良品二手家具被吐槽成色欠好且规模无限。加上闲鱼、转转等本土平台已构成强大的用户和买卖生态，新入局者面对流量获取和用户留存的双沉挑和。

　　从小时候陌头巷尾“收受接管旧家电”的呼喊声，现在年轻人热衷的“stooping”文化（源于美国，指正在陌头捡漏“看着完全不像垃圾”的家具），二手家具买卖正在中国履历了一场富丽的。

　　取很多热衷“盲盒式”摸索的年轻人一样，Lydia非分特别享受正在市集闲逛中相逢心仪家具的欣喜：“本身我就很喜好淘货的感受，会有一种正在‘垃圾堆’捡到宝的感受，有时候以至不需要买下来，纯真地有‘哇这个工具好！’的感慨就令我很高兴，当然若是我需要，买下来会更高兴。”。

　　“我已经用半价买过仅拆开过包拆的地毯，一点污渍都没有；买过2折的桌板和5折的桌脚，组合正在一路出格稳当，产物外不雅几乎没有瑕疵；还买过拆卸好的桌子，该当是半价摆布，桌板有一点破皮可是不影响利用。感受和全新的没区别。”这种线下“淘宝”的体验，正在Lydia看来无可替代：“宜家开通线上集市后确实便利，但亲手触摸材质、近距离察看细节，才能实正判断其值不值得买。”？。

　　按照小彭的分享，惊蛰研究所发觉，宜家的很多典范款家具正在二手市场可谓“硬通货”。例如拉斯科小推车、利蒙书桌等产物，其“低价高配”的消费逻辑，让宜家二手家具市场成了年轻人的“性价比天堂”。而渠道的二手商品往往颠末筛选和翻新，质量相对有保障，价钱却可能低至原价的零头。对于预算无限的年轻人来说，这无疑是优化消费布局的最佳选择。

　　特别是2024年，跟着中国首个可持续糊口体例从题贸易HAI550的开业，可持续成长的风越刮越大，可轮回商品市场也敏捷成长。这种改变带来的间接影响就是可轮回商品市场的快速扩容：从宜家推出“回购取转售”办事，无印良品推出环保收受接管打算，到闲鱼开设线下二手实体店，分歧体量的企业都正在积极结构这一范畴。而国际品牌的争相结构背后，也有各自的策画。

　　取此同时，当经济下行压力取消费化海潮萍水相逢，年轻消费者的购物车也履历着微妙的沉构。惊蛰研究所正在《花小钱，办大事：这八种“平替消费”火了》中曾提到，现代年轻人越来越“精打细算”，但消费需求却没有削减。而家具做为家居安插中的大额收入项，由此成为年轻人优化预算的首要对象。

　　不外，线下采购后的运输难题也随之而来。惊蛰研究所领会到，虽然宜家轮回市集供给了多样化物流方案，可是40元/单的常规打包费用、70元/件的特价商品拆除办事，以及针对高层室第的分层收费取付费拆卸，添加了不菲的配送成本，由此令不少消费者优柔寡断。为了避免额外的收入，Lydia也试探出了本人的处理之道：“每次去宜家前，我城市提前规划车辆空间，把后排座椅放倒，根基能搞定大部门大件运输。”。

　　Lydia对此深有体味：“买二手家具第一点必定是看价钱，先看标签价是几折，折后是不是很值。由于宜家有些工具对于年轻人来说仍是价钱蛮高的，半价买到好货大师城市很喜好吧。我还记得我已经花100元买下了原价500元的实木贴皮桌板，加上半价225元买下的桌脚，虽然他们本来不是配套的，可是组合正在一路也是稳如泰山。”。

　　正在Lydia的身上能够看到，年轻人对二手家具的青睐，不只源于对高性价比的逃求，更表现了对可持续糊口体例的认同。正在经济取审美需求的双沉驱动下，二手家具正从过去的“无法之选”，改变为年轻人展示糊口聪慧的新潮水。

　　所以，短期来看，用来强化环保抽象、吸引年轻消费者，而不是实的希望它带来几多利润。但持久来看，若是品牌能处理订价、办事和信赖问题，二手营业大概能成为新的增加点。终究，正在消费越来越的时代，二手经济的前景仍是值得等候的。

　　更值得关心的是，二手消费正正在被付与更多感情价值和社会意义，Lydia坦言：“我认可买二手就是图廉价，可是图廉价使我欢愉。感受正在有了几回高兴的淘二手家具经验之后，我会愈加接管其他的二手工具。”。

　　正在这场悄悄兴起的消费变化中，年轻人通过从头定义“价值”，正在押求质量糊口取应对经济压力之间找到了均衡点。这种、聪慧的消费立场，也将持续鞭策二手经济不竭向前成长。

　　早正在2023年，土巴兔大数据研究院发布的行业演讲就提到，90后用户以跨越四成的占比成为互联网拆修的最大消费群体，80后占比为36%，80后和90后合计占比接近八成。此外，00后用户占比初次冲破10%，其从阵地逐步从大学校园迁徙到社会职场，正在家拆消费中的潜力逐步。

　　公开数据显示，2019财年至2024财年，宜家正在中国的发卖额全体呈现出下滑趋向；年均增加率从2015财年至2019财年的超10%，降至2019财年至2023财年的-7。7%。2024财年，宜家所有店肆零售总额为451亿欧元，同比下降5。3%。对宜家而言，正在全球营收下滑，中国市场增加乏力，降价促销结果无限等市场顺境后，二手营业成为其冲破困局的计谋选择。